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Greenwashing: qué es y cómo evitar que su empresa caiga en élGreenwashing: what it is and how to keep your company out of it

BORA Idea Sustentable · 2026-10-20 · 5 min de lectura

Decir que una empresa es «sostenible» es fácil. Demostrarlo es otra cosa. El greenwashing aparece justamente en esa distancia: cuando lo que se comunica sobre el desempeño ambiental no está respaldado por datos verificables.

Qué cuenta como greenwashing

No hace falta mentir abiertamente para caer en él. La mayoría de los casos son más sutiles:

Afirmaciones vagas: «amigable con el ambiente», «verde» o «eco» sin explicar qué significa ni cómo se mide.
Datos sin fuente: porcentajes o reducciones que nadie puede rastrear hasta un cálculo o un documento.
Lo bueno a la vista, lo malo escondido: destacar un atributo menor mientras el impacto principal queda fuera del relato.
Sellos propios o confusos: etiquetas que parecen certificaciones pero no tienen un tercero independiente detrás.
Promesas sin plan: metas de «carbono neutralidad» a futuro sin una hoja de ruta ni avances medibles.

Por qué hoy importa más que nunca

Inversores, clientes corporativos y organismos públicos piden cada vez más evidencia antes de confiar. En la Unión Europea, la Directiva (UE) 2024/825 prohíbe las afirmaciones ambientales genéricas que no puedan demostrarse, y varios mercados avanzan en la misma dirección. Además, según el informe de RepRisk de octubre de 2024, los casos graves de greenwashing crecieron más de 30 % en un año.

Para una empresa, el riesgo ya no es solo reputacional: puede traducirse en sanciones, en exclusión de licitaciones o en peores condiciones de financiamiento.

Cinco pasos para comunicar con evidencia

Medir antes de comunicar. Empiece por la huella de carbono con una metodología reconocida, como ISO 14064-1 o GHG Protocol.
Ser específico. Cambie «reducimos nuestras emisiones» por «redujimos 12 % las emisiones de alcance 1 y 2 entre 2024 y 2025».
Tener el respaldo a mano. Cada afirmación pública debería poder vincularse a un cálculo, una factura o un informe.
Mostrar también lo que falta. Reconocer brechas y metas pendientes genera más confianza que un relato perfecto.
Buscar verificación externa cuando corresponda: la certificación la otorgan organismos independientes, no la propia empresa.

La transparencia no se promete: se diseña. Y empieza por tener los datos ordenados.

Saying a company is “sustainable” is easy. Proving it is another matter. Greenwashing lives precisely in that gap: when what is communicated about environmental performance is not backed by verifiable data.

What counts as greenwashing

You don’t have to lie outright to fall into it. Most cases are more subtle:

Vague claims: “eco-friendly”, “green” or “eco” with no explanation of what it means or how it is measured.
Figures without a source: percentages or reductions nobody can trace back to a calculation or a document.
The good in plain sight, the bad hidden: highlighting a minor attribute while the main impact stays out of the story.
Self-made or confusing labels: badges that look like certifications but have no independent third party behind them.
Promises without a plan: future “carbon neutrality” targets with no roadmap or measurable progress.

Why it matters more than ever

Investors, corporate clients and public bodies increasingly ask for evidence before they trust. In the European Union, Directive (EU) 2024/825 bans generic environmental claims that cannot be substantiated, and several markets are moving in the same direction. According to RepRisk’s October 2024 report, high-severity greenwashing cases rose by more than 30% in one year.

For a company, the risk is no longer only reputational: it can mean penalties, exclusion from tenders or worse financing terms.

Five steps to communicate with evidence

Measure before you communicate. Start with your carbon footprint, using a recognized methodology such as ISO 14064-1 or the GHG Protocol.
Be specific. Replace “we reduced our emissions” with “we cut scope 1 and 2 emissions by 12% between 2024 and 2025”.
Keep the evidence at hand. Every public claim should link to a calculation, an invoice or a report.
Show what is still missing. Acknowledging gaps and pending targets builds more trust than a perfect story.
Seek external verification where relevant: certification is granted by independent bodies, not by the company itself.

Transparency isn’t promised: it’s designed. And it starts with having your data in order.